Dans sa conception, une enseigne publicitaire vise à transmettre en une seule image l’intégralité d’une campagne marketing. Sa réalisation est alors une tâche qui nécessite de la précision, beaucoup d’originalité et de la technique. Voici quelques conseils qui vous aideront à faire de vos affiches de véritables porte-paroles visuels.
Affichage publicitaire : définir ses objectifs
Avant de commencer à concevoir votre
banderole, votre
panneau lumineux ou encore votre
bâche publicitaire, il est impératif que vous définissiez vos objectifs.
Clarifier votre concept
La définition de vos objectifs passe par une série d’interrogations simples dont le but est de clarifier le contenu de l’affiche. Cette étape se fait en se posant les questions suivantes :
- Qui êtes-vous ?
- Quel est le message que vous devez faire passer ?
- Quel but remplit cette affiche ?
- Qui seront les cibles à atteindre ?
- Quand doit-on l’utiliser ?
- Où sera installée cette affiche ?
- Comment sera-t-elle présentée ?
L’apport d’une bonne réponse à ces questions permet de solidifier l’image à transmettre et de faciliter la création d’un concept durable pour la réalisation de vos
panneaux publicitaires.
Définir vos besoins
Une fois votre objectif défini et clarifié, vous avez déjà une idée des besoins de votre publicité. Il vous faut alors établir une liste de ces besoins et y associer les moyens de vous les procurer. Les besoins usuels pour la réalisation d’un panneau publicitaire englobent les coûts d’acquisition des
supports publicitaires, la recherche et la réservation des points de diffusion. En outre, il est bien possible de mener une campagne de publicité avec un
budget réduit, tant qu’on réussit à bien orienter sa démarche.
Affichage publicitaire : la présentation des informations
Pour réaliser une excellente affiche, il est important de présenter son contenu de façon appropriée.
Structurer les informations
La structuration des informations est une étape capitale dans la réalisation de
panneaux publicitaires. Votre produit ou évènement regorge très certainement d’un nombre impressionnant de détails que vous sentirez le besoin de communiquer. Bien qu’elles soient importantes, toutes ces informations n’ont pas forcément la même valeur lorsqu’il s’agit de les transmettre via une affiche publicitaire. Vous devez alors ranger ces informations dans des catégories selon qu’elles soient indispensables, utiles ou juste bonnes à savoir.
Aller à l’essentiel
Une erreur grave dans la réalisation d’une affiche est la surcharge. Surchargés, les
supports publicitaires deviennent incomparablement repoussants. Le passant, loin de s’y intéresser pourrait se sentir victime d’une agression visuelle et cherchera à s’en éloigner au plus vite. Pour réussir son
enseigne publicitaire, il est nécessaire de pouvoir communiquer un maximum d’informations en présentant un minimum. Pas facile ? Ajoutez à la liste des tâches le besoin de rester le plus simple possible pour toucher un maximum de monde. Vous pourrez apporter des informations complémentaires en insérant un lien ou un code QR dans l’affiche.
Exploiter le sens naturel de lecture
Il existe dans toutes les cultures un sens naturel de lecture et même des sens de lecture particuliers pour certains documents. Considérer le sens de lecture peut alors se révéler crucial dans la création d’une affiche réussie. En effet, les informations clés de votre affiche n’auront absolument aucun impact si elles ne sont pas lues. Il faut alors les disposer de façon appropriée afin qu’elles figurent parmi les premières données enregistrées par un lecteur curieux.
Dans les pays occidentaux, le sens naturel de lecture d’une affiche est la lecture en Z. Le cerveau humain perçoit et enregistre les informations inscrites sur une affiche en commençant par le côté supérieur gauche. Sa lecture se poursuit ensuite jusqu’au coin supérieur droit avant de redescendre, décrivant un Z par sa trajectoire. Cette lecture s’achève dans le coin inférieur droit qui est donc d’une importance capitale en tant que dernier argument de votre publicité. Le logo de l’entreprise et ceux de ses partenaires l’occupent généralement.
L’importance de l’aspect visuel
Un concept intéressant et un contenu bien structuré, que faut-il de plus ? Un visuel accrocheur !
Choisir un support publicitaire approprié
Qu’il s’agisse d’une affiche en intérieur ou en extérieur, votre affiche devra s’adapter à son entourage pour ne pas faire tache. Rappelez-vous : le but est d’attirer l’attention, et pas de déranger. Afin d’augmenter au maximum vos chances, il vous faut alors choisir un support approprié. Vous pouvez opter pour un
affichage grand format et placer votre affiche au-dessus des entrées d’un stade pour plus facilement attirer le regard par exemple. Il est également intéressant de mettre en place un
affichage dynamique en vous servant d’un
écran LED par exemple. Il est aussi possible d’utiliser des banderoles ou des prospectus dans un centre commercial. Enfin, l’installation d’un panneau géant en bordure de route demeure également une option avantageuse.
Exploiter les couleurs
Les couleurs utilisées pour une affiche publicitaire dépendent généralement de son concept et de son public cible. S’il est vrai qu’il vaut parfois mieux se contenter du minimum, avouez quand même qu’une explosion de couleurs réussit toujours à agripper le regard. Il est toutefois nécessaire d’harmoniser vos couleurs pour renforcer leurs effets. N’hésitez pas à abuser de l’impression numérique pour reproduire les designs les plus attirants. Il existe désormais de nombreux progiciels qui peuvent vous faciliter la tâche.
