Publié le : 12 novembre 20205 mins de lecture
En fait, les gadgets promotionnels sont des éléments essentiels d’une stratégie marketing efficace et complète.
La raison est très simple: le gadget promotionnel d’entreprise permet de travailler de manière originale, immédiate et agréable à l’utilisateur à la fois sur la notoriété de la marque, afin d’acquérir toujours de nouveaux clients, et sur la rétention de clients historiques et fidèles.
Le choix du gadget promotionnel n’est donc pas si simple. Il y a de nombreux facteurs à considérer. Voici 5 conseils pour choisir le gadget promotionnel idéal.
A la base du choix se trouve la définition d’une stratégie commerciale complète et efficace qui consiste en:
- Définissez l’objectif pour lequel l’entreprise doit créer des gadgets promotionnels et en faire don à ses interlocuteurs.
- Identifiez la cible que vous ciblez, pas nécessairement une. Dans ce cas, il sera bon de diversifier les gadgets en fonction des besoins et des attentes de chaque groupe de destinataires.
- Analyser les besoins et les attentes de la cible, afin de proposer un objet promotionnel vraiment apprécié et qui puisse donc remplir sa fonction, c’est-à-dire véhiculer le message de l’entreprise à travers l’usage que l’utilisateur fera du gadget.
- Définissez l’heure et le lieu où le gadget sera remis à l’utilisateur, afin de planifier toutes les actions accompagnant la distribution et de présenter au mieux l’article et ses avantages.
Choisissez des articles promotionnels en adéquation avec votre identité de marque
L’une des erreurs courantes dans le choix d’un gadget promotionnel d’entreprise est d’opter pour des articles promotionnels anonymes totalement déconnectés de l’identité de la marque.
Placer le logo de l’entreprise sur le gadget ne suffit pas pour dire son identité, ses valeurs et sa mission. Par conséquent, le choix de l’article promotionnel lui-même doit également être pertinent.
Si, par exemple, l’entreprise a une forte empreinte verte et est attentive à la durabilité, alors le choix de gadgets promotionnels fabriqués avec des matériaux éco-durables tels que le liège, le bois, le coton, sera très cohérent avec la vision de l’entreprise.
Préférez les gadgets utiles
Un gadget utile, en effet, est plus susceptible d’être utilisé par le destinataire à maintes reprises et garantit donc à l’entreprise une plus grande capillarité du message.
Pensons par exemple aux fabric shoppers , l’un des gadgets d’entreprise les plus appréciés, notamment lors des salons. Immédiatement, le client fait office de sac dans lequel stocker du matériel promotionnel, des blocs-notes et un stylo mais aussi des effets personnels, remplaçant ainsi le sac ou le sac à dos. A l’extérieur, sa fonction reste identique, ce qui change c’est le contexte. Son utilité est donc incontestable et est donnée en étant un objet aux fonctions toujours différentes.
Personnalisez les gadgets en fonction du destinataire ou de l’événement
Comme le premier point de cette liste, la stratégie commerciale, nous l’enseigne, il n’y a pas un seul destinataire des articles promotionnels ainsi que les contextes dans lesquels le gadget peut être proposé, il y en a tellement.
En effet, parmi les destinataires, nous aurons des collaborateurs mais aussi des cadres, des clients fidèles mais aussi des premiums, des fournisseurs historiques et des fournisseurs nouvellement acquis. Sans parler des événements. La différence de contexte , et donc d’attentes, entre un congrès sectoriel et une fête de Noël d’entreprise est évidente.
Par conséquent, lors du choix des gadgets, il est toujours bon de prendre en compte ces variables et d’opter pour des gadgets promotionnels personnalisés en fonction du destinataire ou de l’événement. La personnalisation , en effet, ajoute de la valeur à l’ article choisi.
Faites attention au budget sans sacrifier la qualité
Si le budget des activités promotionnelles est limité, cela ne signifie pas nécessairement que l’entreprise doit choisir des gadgets de qualité inférieure. Les solutions possibles sont infinies et les professionnels du secteur connaissent très bien la dynamique des affaires.
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Pour plus d'informations : Comment choisir des goodies d'entreprise de qualité ?
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